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2021年的抖音可谓是动作几次，不但接连上线抖音付出、抖音商城等功能完美电商基建，更提出“爱好电商”为平台定调；

同时，抖音也经由过程在中视频、泛常识、图文等内容范畴的加码，实现深度与广度并举。对此，飞瓜数据出品《2021年短视频和直播营销年度陈述》，一路来看看2022年抖音内容赛道呈现哪些新转变？

- 首要发现

内容邦畿再扩大，图文成新蓝海

电商生态繁华，新品类高调入场

新老品牌同台竞技，弄法更多元

当地商家入驻，团购成获客新渠道

1.内容邦畿再扩大，图文成新蓝海

短视频作为热点的传布情势，已成为年夜部门人获得信息的首要体例之一。

而跟着用户对视频内容的价值需求变高，能承载更多创意内容的中长视频最先起量，更好知足用户拓展视野、进修技术等多元化需求。

另外一方面，抖音经由过程高校公然课、奥运赛事等内容向我们展现了丰硕的“直播+”模式，搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播弄法，鞭策直播生态蓬勃成长；

与此同时，抖音也在本年对内容创作邦畿进行再扩大，上线的图文功能有用下降了中小创作者的内容门坎，吸引来自分歧行业的创作者入场进行内容共创，进一步丰硕平台内容生态。

2.电商生态繁华，新品类高调入场

2021年抖音电商范围仍处在高速增加阶段，不但带货播主范围延续扩年夜，发卖数据更是稳步晋升。

商家达人积极摸索营销新路径，经由过程联系关系组件、团购直播等丰硕情势发掘潜伏用户，助力账号变现。

在“爱好电商”布景下，抖音电商情况愈发成熟。此中首批试水直播带货的服装、美妆和食物，照旧占有绝对流量。

虚拟充值、当地糊口等新兴品类也在本年加快入场，鞭策抖音向全品类电商平台拓展。

3.新老品牌同台竞技，弄法更多元

作为“品牌自播元年”，抖音营销已成为品牌社媒推行的常规渠道，环比2021Q1，Q4抖音推行品牌数增加136%，发卖额增加329%。

抖音电商也充实阐扬爱好电商优势，不竭加年夜品牌搀扶力度，并经由过程“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列勾当，助力新老品牌立异进级。

为了深度拓展消费人群，年夜多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵，并经由过程消费偏好、利用场景等多样需求，精准对标多圈层不雅众。

另外，品牌也经由过程“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样情势从头界说直播场景，为内容电商增加更多新弄法。

4.当地商家入驻，团购成获客新渠道

本年，抖音再次剑指当地糊口营业，接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能，并以现金返佣的情势鼓动勉励用户拍摄探店视频，鼎力推动同城团购。

商家也同步成立自运营账号，并经由过程固定直播、发布门店平常等，让用户深度领会品牌文化，为门店和品牌带来延续的暴光，成为线下商家获得新客群的渠道之一。

- 附部门陈述

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