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2021年抖音短视频直播营销年度报告:新品牌、新品类、新玩法!

点击量: 214    作者: 亚搏手机版app下载     时间: 2022-03-11 19:50:27

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2021年的抖音可谓是动作几次,不但接连上线抖音付出、抖音商城等功能完美电商基建,更提出“爱好电商”为平台定调;

同时,抖音也经由过程在中视频、泛常识、图文等内容范畴的加码,实现深度与广度并举。对此,飞瓜数据出品《2021年短视频和直播营销年度陈述》,一路来看看2022年抖音内容赛道呈现哪些新转变?

- 首要发现

内容邦畿再扩大,图文成新蓝海

电商生态繁华,新品类高调入场

新老品牌同台竞技,弄法更多元

当地商家入驻,团购成获客新渠道

1.内容邦畿再扩大,图文成新蓝海

短视频作为热点的传布情势,已成为年夜部门人获得信息的首要体例之一。

而跟着用户对视频内容的价值需求变高,能承载更多创意内容的中长视频最先起量,更好知足用户拓展视野、进修技术等多元化需求。

另外一方面,抖音经由过程高校公然课、奥运赛事等内容向我们展现了丰硕的“直播+”模式,搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播弄法,鞭策直播生态蓬勃成长;

与此同时,抖音也在本年对内容创作邦畿进行再扩大,上线的图文功能有用下降了中小创作者的内容门坎,吸引来自分歧行业的创作者入场进行内容共创,进一步丰硕平台内容生态。

2.电商生态繁华,新品类高调入场

2021年抖音电商范围仍处在高速增加阶段,不但带货播主范围延续扩年夜,发卖数据更是稳步晋升。

商家达人积极摸索营销新路径,经由过程联系关系组件、团购直播等丰硕情势发掘潜伏用户,助力账号变现。

在“爱好电商”布景下,抖音电商情况愈发成熟。此中首批试水直播带货的服装、美妆和食物,照旧占有绝对流量。

虚拟充值、当地糊口等新兴品类也在本年加快入场,鞭策抖音向全品类电商平台拓展。

3.新老品牌同台竞技,弄法更多元

作为“品牌自播元年”,抖音营销已成为品牌社媒推行的常规渠道,环比2021Q1,Q4抖音推行品牌数增加136%,发卖额增加329%。

抖音电商也充实阐扬爱好电商优势,不竭加年夜品牌搀扶力度,并经由过程“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列勾当,助力新老品牌立异进级。

为了深度拓展消费人群,年夜多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵,并经由过程消费偏好、利用场景等多样需求,精准对标多圈层不雅众。

另外,品牌也经由过程“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样情势从头界说直播场景,为内容电商增加更多新弄法。

4.当地商家入驻,团购成获客新渠道

本年,抖音再次剑指当地糊口营业,接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能,并以现金返佣的情势鼓动勉励用户拍摄探店视频,鼎力推动同城团购。

商家也同步成立自运营账号,并经由过程固定直播、发布门店平常等,让用户深度领会品牌文化,为门店和品牌带来延续的暴光,成为线下商家获得新客群的渠道之一。

- 附部门陈述

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