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直播进阶,搜狐视频助推行业进入价值直播时代

点击量: 259    作者: 亚搏手机版app下载     时间: 2022-02-19 05:05:16

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对常识直播来讲,内容才是买通用户心智的焦点——谁能用高质量内容抢占先机,谁能对用户、品牌最年夜化传递常识和价值,谁就有望构建区分在竞争敌手的内容护城河。

作者 | 杨铭

编纂 | 刘珊珊

每逢春节,丰硕年菜年夜快朵颐同时,良多人也担忧一个问题:年菜若何吃才不胖?

“我是浙江人,是吃东海海鲜长年夜的孩子,对食材比力抉剔,要新颖甘旨,要害是吃了不长胖。”尾月二十八日,歌手李慧珍将直播镜头瞄准自家厨房,现场为网友烹制拿手年菜——“柠檬酸辣虾”,为网友“教授”年菜吃不胖的窍门:一是食材少红肉多白肉;二是佐料要少油少盐少糖;三是烹制体例多用蒸、煮、焖、炖、烧。

“过年啦!物理课不克不及停!”1天后,《张向阳的物理课》第24期开播,搜狐开创人、董事局主席兼CEO张向阳坐镇直播间,从氢原子的波函数,到举例会商碳氮氧等元素的电子排布,其直播气概依然标新立异——经由过程不雅察平常糊口现象、用网友最熟习的话题来晋升爱好,再以公式推导体例,深切浅出注释其背后物理道理,“透过现象看素质”,进而反过来解决糊口中的近似问题。

李慧珍、张向阳的直播内容,是搜狐视频2022年“直播伴你过年夜年”节目标一部门,也是搜狐视频持续两年交出的“春节答卷”。按照相干数据,从尾月二十七到大年节夜,搜狐视频3天内一共进行了40余场直播,主播身份除明星艺人、专家学者,还各类时尚达人和垂直年夜V,直播话题从畅聊美食美妆、文娱时尚、春节风俗等趣味话题,到分享科学、财经等硬核常识。

如许的直播内容,现在被归纳为“常识直播”——2020年以来,各年夜内容平台加快常识类视频趋向日渐较着,搜狐、B站等陆续加码常识垂直内容,常识传布前言逐步从图文、短视频深切到了直播间。

客不雅存在的问题是,常识直播博弈愈发剧烈时,因为各年夜内容平台定位分歧,和泛文娱、专业化常识存在自然矛盾性,常识直播也呈现了内容质量良莠不齐、深度内容难与平台定位匹配等问题。

“和秀场直播、带货直播较着分歧,常识直播的价值和意义,是可否赐与用户垂直专业、高价值的内容。”在业内助士看来,固然泛常识直播已成行业趋向,但并不是所有平台都能真正做好常识直播。

那末,对千亿蓝海的常识直播而言,若何赐与用户更多价值和意义?各年夜平台加快涌向常识直播海潮下,谁能勇立潮头踏浪行,乃至助奉行业进入价值直播时期?

01回归素质,常识直播成行业第三赛道

所有加码常识直播内容平台中,最受媒体注视的莫过在张向阳和他的搜狐视频。

“直播行业最初是文娱秀场直播,后来成长到带货,搜狐视频最先第三个赛道,即价值直播和常识直播。”2021年11月底的搜狐财经峰会上,张向阳判定称,直播已开启常识海潮新时期。

稍早些时辰,搜狐视频将slogan改成“不只看剧 还直播”,正式上线常识直播平台,意味着搜狐视频历经带货直播、综艺直播、勾当直播演化后,不会跟风聚焦秀场和泛文娱,而是之内容的角度来看直播,走出一条价值直播和常识直播之路——《张向阳的物理课》“出圈”样本,不但是张向阳与物理“结缘”多年的小我爱好,更是搜狐在直播行业不竭演化后作出的计谋选择。

按照张向阳2021年在多个场所的亮相,所谓价值直播大要可以归纳为两点:一是成为科技、常识、信息传递的载体,二是为品牌晋升附加值输送新动能。

这不但是属在搜狐视频的进化标的目的,也是行业其他平台配合选择。好比B站此前打出“虚拟主播+常识”招牌加年夜泛常识直播投入,快手在2021年6月高调推出常识直播IP“快手新知播”……上述动作其实都凸显一个较着趋向:直播行业不竭演变后,已加快从“泛文娱化”向“泛常识化”、从“直播带货”向“进献常识”趋向转变。

不外,每次趋向改变,倾覆并不是突如其来。常识直播代替秀场、带货成为行业亚搏手机版app下载,就和多方身分催化紧密亲密相干。

一方面,陪伴监管收紧与整理,蛮横发展的直播带货行业曩昔一年几次翻车,几位头部主播由于偷逃税款被重罚和全网封杀,倒逼更多人最先反思:秀场、带货为主的直播体例,已难以顺应直播行业成长需要,行业若何寻觅新的价值空间?

回归直播素质,才能带来新的价值空间。“直播素质是一种双向传布、及时互动的前言体例,是以传布逻辑对文化和社会发生的一种从头建构。”不雅察人士认为,这意味着直播行业本就不该与秀场、带货划上等号,而应作为一种前言符号渗入到文化、社会各个方面,承当起人们“解决问题”、“获得信息”的本能机能。

另外一方面,从用户需求看,秀场、电商直播火爆之前,陪伴人均收入高速增加,人们对高质量常识信息消费需求就日趋提高,泛常识赛道多年来一向炙手可热:2014年,打赏和付费浏览模式呈现;2016年,多款常识付费产物上线,尔后各年夜内容平台经由过程裂变增加、头部精品等策略,让常识付费逐步进入“深水区”。

常识与短视频、直播的连系上,行业也有多年摸索——张向阳恰是最早插手直播年夜军的年夜佬之一,2016年最先他在搜狐旗下的千帆直播对峙直播英语讲授,风雨无阻,一向延续到此刻。2019年9月,搜狐视频推出一系列常识直播,成为搜狐视频一年夜营业亮点。

进入2020年,疫情影响下,消费者对常识直播有了更多需求,短视频、直播间成为用户获得分歧范畴常识、技术主要阵地。艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察陈述》就显示,用户对科普适用常识向内容需求增添,糊口向、严厉向的泛常识内容需求别离晋升了21%和16.7%,相对而言文娱向内容的需求小幅下滑。

趋向转变背后另外一主要缘由,是用户对泛文娱多余的审美疲惫,对“优良、有价值”的垂直、专业类常识内容需求更年夜。“陪伴用户习惯进化,愈来愈多的人经由过程直播或视频领会专业常识、获得信息。”一名直播行业业内助士如斯暗示。

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这一点,从罗翔、吴晓波等全网走红,和《张向阳的物理课》开播两堂课,收成300万热度可以窥见——传递专业常识和价值,才是用户信赖的要害。

事实上,从业界一致不雅点来看,比拟泛文娱眼球刺激为主,流量盈利逐步见顶的为难处境,常识类内容生命力加倍久长,黏性、高附加值要高在泛文娱内容,好比经由过程“直播+常识”的用户分层和垂直细分,能为行业、品牌带来更多长尾效应。

是以,固然直播电商还是泛文娱平台、商家、主播们不成或缺的疆场,但从用户反馈看,“常识+直播”的鼓起,已年夜年夜改变此前对直播行业的认知误差——这意味着,各年夜内容平台(特殊是短视频平台)入局常识直播可以借重打破此前“过度文娱化”生态结构,乃至经由过程常识直播构建第二增加曲线。

02构建常识内容“护城河”,若何买通用户心智?

跟着愈来愈多内容出产者入局行业,价值直播和常识直播势不成挡。但同质化竞争的为难,也正逐步在行业内闪现。

这很轻易理解。比拟泛文娱直播,常识直播对内容权势巨子性、专业性有着更高要求:一方面,常识直播从创作到用户认知的门坎更高,每一个垂类创作者都需要在特定行业持久堆集,才能出产更专业、更优良、更多样化的内容,知足用户需求。

另外一方面,由于流量、好处原因,短视频平台的算法更偏向在保举泛文娱内容,这意味着专业常识传布“破圈”,需要与平台基因相匹配,营建吸引更多泛常识创作者、用户的平台生态。

业内助士认为,对常识直播来讲,内容才是买通用户心智的焦点——谁能用高质量内容抢占先机,谁能对用户、品牌最年夜化传递常识和价值,谁就有望构建区分在竞争敌手的内容护城河。

客不雅来看,固然诸多平台公布押注常识直播,分歧平台弄法、偏重点也各不不异,但今朝构建常识直播护城河的,百里挑一——B站小红书但愿常识直播与社区空气连系,但却难以承载常识的深度、系统性,交互性上也差了很多;百度爱奇艺优酷等姗姗来迟后好久没有更多新动静;快手等短视频平台则必需统筹秀场、带货内容,常识直播只是此中细分垂类,因为常识对用户的吸引力自然不如游戏、泛文娱内容,想象空间毕竟有限。

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搜狐视频直播产物图

常识直播赛道走得最稳、最远的,今朝来看也许只有搜狐视频——从张向阳伊始,以下到搜狐全部平台矩阵,几近是以全公司之力环绕“常识”“价值”两年夜焦点,用多样化的优良内容,和丰硕的创作者资本,去抢滩常识直播。

这类策略思绪,在2022“直播伴我过年夜年”中表现得十分较着:

一是搜狐视频试图用内容形态的多样化,去知足分歧用户的好奇心和常识需求,增添用户黏性。以2022年“直播伴你过年夜年”为例,3天40多场直播下来,除防疫、健康外,还包括科学、财经、感情、文娱、时尚、体育、美食、母婴、文旅等多类干货、趣味话题,涵盖公共衣食住行的各个方面,为分歧用户供给分歧内容。

别的,内容话题还向常识垂直范畴拓展,多位博士级播主坐镇直播间,通识类直播内容笼盖包罗天文学、光学、量子力学、古生物学等范畴。

好比,西澳年夜学天体物理博士刘博洋(@天体物理博主刘博洋)详解中国传统历法的天文根据时暗示,有无年夜年三十,首要与“朔望月”有关——2022年尾月是小月,便没有了年夜年三十。“只要正月初一还在,前一晚都是大年节。”

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刘博洋博士聊历法的素质

康奈尔物理化学博士包坤(@包年夜人玩科学)经由过程直播讲授物理学中经典的“四年夜神兽”的故事时,暗示“四年夜神兽亦正亦邪,它既给伶俐的科学家带来困扰,也给诡计进化成神的人类指了然道路。”

这些内容,都是为了知足网友爱奇心的硬核科学常识。犹如张向阳所说,更多网友是以打破思惟鸿沟,对这个世界布满更多好奇心与勇气。

二是堆集了一多量在专业范畴极具影响力的专家、学者和年夜V,去延续不变出产高质量、专业性的内容,为常识直播赛道成长定调。

仍以“直播伴你过年夜年为例”,3天直播中,表态主播既有戴军、李慧珍、关凌、陆柯燃、利路修等明星艺人,也有刘博洋、包坤、管清友等专家学者,李小白、左岸潇等时尚达人,毒眸、晏巨细姐、盘盘Yvonne、吉良师长教师、桃叨叨等年夜V播主。

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毛之奇大夫提示网友过年健康饮食

春节时代必不成少的趣味与喜庆分享外,几近所有主播都在强调“接地气”与“适用性”——好比知名经济学家管清友建议通俗投资人,“2022年不要随意炒股,你很难赚到钱”;解放军总病院第一医学中间神经外科主任毛之奇大夫提示网友过年时代要避免年夜鱼年夜肉,多吃蔬菜;北京市公安局刑侦总队副支队长赵炜则揭秘假机票、杀猪盘、结交等诸多收集欺骗套路,提示网友平常多存眷白叟防欺骗等等。

从网友互动留言看,这些直播现实上都是在针对性的进行常识传递,让人们感觉真正有帮忙和有效,也就让常识直播有了“价值”地点。

值得一提的是,从用户体验角度看,固然专家、学者产出内容年夜多具有常识深度,但表达情势上仍需深切浅出、活泼有趣,“雅俗共赏”才能更好买通通俗用户与专业年夜V之间的常识壁垒。

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张向阳讲授氢原子

这方面,延续开播“物理课”,从量子力学、牛顿定律,讲到狭义相对论、洛伦兹变换、钟慢尺缩、氢原子波函数的张向阳感触感染最深——若何用深切浅出体例,讲清晰背后道理、传布科学思惟才是最主要的:“再复杂的常识系统,将他拆解开来,与阐发你早上怎样吃饭、怎样打车上班的思惟体例都是一样。”

恰是这类身体力行接地气的打样,不但让更多网友感触感染到了年味,也对各类硬核常识的进修、接收变得更直接、更有用率。

03千亿级蓝海外,常识直播更年夜价值

相干数据显示,入局常识直播赛道以来,搜狐视频已开播的数千位常识达人中,全网万万粉丝量级年夜V占20%,全网百万粉丝量级年夜V占60%。同时,还愈来愈多的专家、传授,正插手数据库当中。另外,搜狐旗下UGC平台“搜狐号”的上百万创作者,一样具有转型做常识直播的潜力。

为堆集更多创作者,搜狐视频为常识类主播供给流量资本搀扶,多端分发优异常识类直播,包罗首页保举、告白位保举、频道核心保举、push保举等。搜狐乃至会帮忙优异创作者打造小我IP——美国康奈尔年夜学物理化学博士包坤的直播间名为“包年夜人玩科学”,就是搜狐视频针对主播小我气概、善于范畴,专门配合打造的一延接地气、别致有趣的科学节目。

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康奈尔年夜学物理化学博士包坤的直播间

可以看出,高质量内容和丰硕的专家贮备,是搜狐视频计谋加码常识直播的焦点资本,也是在行业款式不决之时,抢占赛道先机底气地点。

“各行各业有一技之长的人来表达本身,传布本身的常识,包罗我带动科技播主的入驻,作为媒体平台,是打造常识直播平台的尽力。”此前,张向阳在接管采访时如斯亮相:“我们认为常识传布是久长的工作,我们先最先做,便可以抢占先机。”

搜狐简直与常识直播自然契合。比拟其他内容平台,搜狐本就是中国最具媒体基因的互联网公司,张向阳也是最熟习媒体、直播的科技年夜佬——2016年以来,张向阳几近天天城市雷打不动开启一次30-60分钟摆布的直播,还屡次介入了《BOSS的厨房》、《Charles的好物分享》等更加综艺感的直播。

在计谋定位回归媒体后,搜狐提出“直播作为团体中台,驱动媒体价值进级”成长计谋,搜狐视频直播成为搜狐团体中台,经由过程手艺立异,连系媒体资产,驱动媒体价值的整体晋升。

不外,就常识直播而言,想给用户延续供给最有价值的常识,还需经由过程运营、手艺、产物等方面的延续迭代,打造专业的常识直播平台——搜狐在常识直播上推出的虚拟“直播白板”和互动发问、回放功能,今朝行业独此一家,这类更贴合传统讲堂的讲课情势,有助对常识的理解和进修效力。

传递常识以外,为品牌晋升附加值输送新动能,在张向阳看来是价值直播、常识直播另外一主要逻辑。

常识酿成产物或办事,贸易价值天然闪现。曩昔两年,搜狐旗下便宜综艺、原创勾当IP等营业,从“直播”转型“直播+常识”后年夜多迎来演变——好比《BOSS1+1》,这类直播内容除可觉得品牌方供给暴光、为搜狐增添告白收入外,还可以沉淀优良内容,知足用户常识需求,对平台、品牌更容易有价值认知,终究构成平台、品牌、用户生态融会的飞轮效应。

现实上,常识直播对搜狐的价值已闪现。按照搜狐2021年第三季度财报,搜狐收入同比增加37%,已持续四个季度盈利。“直播让告白收入守得住,并且有增加。”张向阳认为,“企业告白主更多关心内容营销,这是一个趋向。”

视频内容消费进级年夜趋向下,常识直播被公认为千亿级的蓝海市场。艾瑞咨询在《2020年中国在线常识问答行业白皮书》提到,2020年中国泛常识内容行业已成长为千亿级此外市场,而线上泛常识内容平台移动端网平易近渗入率平均已到达86%以上。这意味着,实现盈利只是搜狐的一个阶段性方针,亚搏手机版app下载将进一步晋升搜狐媒体和搜狐视频的贸易化势能,拓展搜狐盈利空间。

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不外,常识直播从内容分享,到为常识付费,其变现链路还需要更加通顺——今朝常识变现体例首要是告白、付费(课程售卖、会员、道具等)两种情势。好比复旦年夜学传授沈逸的《白宫里的主角们》、戴建业的《高能诗词课》,和罗翔的刑法课程等,其课程售卖就十分热销。

“不消急功近利赚快钱,而是久远结构……范围做起来,贸易模式是瓜熟蒂落的工作。”张向阳说。明显,他已苏醒熟悉到,常识直播时期,高质量内容决议行业和平台亚搏手机版app下载——对转换赛道的搜狐而言,专注打造常识直播、价值直播的产物、内容“护城河”,才是搜狐不变增加、重回巅峰的焦点法例。

04总结:搜狐视频正助推直播行业进入下一时期

2018年,《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利撰文,保举了一本书《常识的错觉》。

在这本书中,认知学者史蒂文·斯洛曼和菲利普·费恩巴赫试图让人们进一步领会,为何人们老是对本身的常识过在自傲,和怎样应对它。“所幸,人类在一个丰硕的常识配合体中各擅所长,彼此依存。所以,让人类从众生傍边脱颖而出主宰世界的,是无与伦比的集体思虑。”

这恰是常识的无穷价值地点,人类堆集并传递常识,使得人类文明一步步迭代成长,终究改变全部世界。

是以,从更宏不雅层面看,常识直播、价值直播,不但是直播行业在秀场、带货以后的赛道进阶,千亿贸易层面的有待发掘,更是在周全进修时期,用直播这类体例去普惠信息和常识的传布,缩小常识鸿沟,助力社会正向成长的价值需求。

这可能恰是搜狐打造常识直播平台计谋主要缘由之一。张向阳和搜狐视频,可否助推直播行业进入下一时期,值得业界存眷。

这需要时候验证。可以必定的是,常识直播将在2022年继续成为行业风口,而“直播伴你过年夜年”恰是搜狐视频常识直播的全方位集中展现,也是搜狐助奉行业进入价值时期的主要测验考试:不管是题材类型、内容品质、专业水平,仍是及时互动、用户体验,都可谓获得常识的新范式。

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